Capítulo XIV: planejamento para 2023
é para ajudar a organizar, não para se desesperar e criar gatilhos na sua rotina
miolo
uma das coisas que é comum nessa época de fim de ano é começar a rever tudo que aconteceu, tudo que foi positivo, negativo e ver o que conseguimos agregar nos últimos 12 meses.
é hora também de dar aquela olhada básica para o futuro e pensar em como desejamos que o próximo ano seja. ao mesmo tempo, é hora de pensar o que podemos fazer para conseguir alcançar esses desejos.
quando estamos falando em criação de conteúdo, existem inúmeras formas disponíveis no mercado para planejamento que envolvem estratégias de marketing digital. porém, do que conheço, nem sempre são práticas aplicáveis para criadores, porque:
são focadas em criação de conteúdo para empreendedores e marcas, não exatamente para criadores (e nem sempre sabemos como adaptar essas questões para as nossas necessidades e realidades);
estabelecem quantitativos, prazos e demandas impossíveis de cumprir se você trabalha sozinha (quem nunca viu um anúncio com a promessa de produzir conteúdo para 7 dias em 1 hora ou algo similar? eu costumo gastar essa 1 hora só para fazer uma foto… rsrsrs);
são focadas na produção de conteúdo quantitativa e não qualitativa (falei sobre essa diferença no Capítulo VIII);
são engessadas e difíceis de serem adequadas à nossa realidade, disponibilidade, capacidade de produção, demandas e especificidades.
assim, o que você vai encontrar aqui hoje são caminhos possíveis para, primeiro, fazer um balanço da sua criação em 2022 e, depois, planejar seu 2023.
balanço de 2023
o ponto de partida aqui devem ser as metas e objetivos, ou as conquistas e aprendizados de 2022:
se você chegou a traçar metas para 2022, seja em termos de conseguir mais seguidores na sua rede, conseguir uma parceria ou fazer publis, elas serão seu ponto de partida, tanto quanto as demais conquistas e aprendizados.
se você não havia traçado metas ou objetivos, não tem problema. ao invés de partir deles, você deve fazer seu levantamento a partir das conquistas e dos aprendizados desse ano.
vamos pensar então, o que são essas tais conquistas e aprendizados:
conquistas: metas e objetivos que você alcançou, tudo que representa um progresso, avanço ou vitória no seu trabalho. aqui podem ser o aumento do engajamento, conseguir se manter constante na rede, realizar uma parceria (paga ou não), começar um novo projeto, etc. aqui são todos aqueles cogumelos e poderes especiais que o Mario consegue na fase, sabe!?
aprendizados: tudo aquilo que você costumeiramente chamaria de derrotas do ano, vamos chamar de aprendizado. não conseguiu ser constante? não conseguiu uma parceria? faltou criatividade e motivação em algum momento? uma parceria não saiu como o esperado? teve uma experiência não muito legal em algum projeto? foi difícil criar temas para postagens? faltou tempo? aqui são todas as coisas que por vezes nos colocaram para baixo, mas que delas é possível retirar lições para que não se repitam ou que os danos sejam mitigados. afinal, um Mario que cai no buraco pode sempre recomeçar a fase:
ok, e o que você faz com isso?
planejamento de 2023
a partir desses dados, você tem um panorama amplo para pensar no seu 2023.
não importa se você usa um caderninho, bloco de notas do celular, Notion, Trello, planner físico… a questão é conseguir ver como (e se) seu modo de produção funcionou ao longo do ano. pegue seu item organizador favorito e os dados que coletou de 2022 e vamos lá!
avalie seu balanço e identifique os pontos que:
você acredita que funcionaram e podem ser mantidos;
você acredita que precisam ser melhorados.
com base nesses dois pontos, você parte para os objetivos e metas para 2023. lembrando que:
objetivo é amplo: é uma conquista grande, um resultado final de um projeto. idealmente, ele é quantificável, para que você realmente consiga perceber se teve evolução e o conquistou.
meta é específica e pode ser estabelecida dentro do seu objetivo: podem ser fases ou atividades específicas que você vai atingir/executar para chegar ao seu objetivo.
por exemplo: se eu quero melhorar o meu alcance e acredito que minha frequência de postagens pode ajudar nessa etapa, ficaria mais ou menos assim:
meu objetivo é aumentar em 5% o meu engajamento em relação ao ano de 2022. logo, as minhas metas para alcançá-lo são: postar com frequência x, interagir tanto tempo na semana com outras contas, diversificar o conteúdo que produzo, etc.
essas metas podem ser distribuídas ao longo do tempo, tanto quanto podem (e devem) também ser mensuráveis. por exemplo, se uma delas é melhorar a frequência, o que seria essa frequência ideal? como vou chegar nessa frequência?
para isso, você pode criar submetas que te ajudem nesse processo. dividir as metas em pequenas etapas te ajuda e incentiva. porque, ao invés de se sentir mal por não conseguir instituir uma mudança rápida, você consegue dar pequenos passos na direção que deseja.
é como o Mario que, para salvar a Princesa, precisa passar por várias fases, vencer vilões de cada mundo para então, resgatá-la:
certo, agora que você tem seus objetivos e metas, duas recomendações:
crie metas e objetivos com tempo, porque além de te ajudar a ter foco na execução, te ajuda a mensurar os resultados delas;
não coloque metas ou objetivos demais juntos, pense na sua realidade e em como elas podem ser adequadas ao seu cotidiano;
você sempre pode ajustar essas questões ao longo do ano, apenas lembre que elas precisam trabalhar para o que você quer alcançar e não para gerar ansiedade e sobrecarga de trabalho.
a essa altura você já tem sua prioridade do ano, que será cumprir e alcançar suas metas e objetivos.
agora é hora pensar em como distribuir isso ao longo do ano. sei que às vezes pensar em um planejamento anual parece meio exagerado, difícil e uma previsão de futuro que nem bola de cristal tem, mas você não precisa criar agora todos temas de posts do ano e nem os posts em si.
seu planejamento base precisa incluir suas metas e objetivos distribuídos ao longo do ano/semestre/trimestre/mês, etc. assim, sempre que você for criar suas postagens, terá um norte do que será seu principal foco.
vamos supor que no primeiro trimestre sua principal meta seja a da frequência, com posts 4x na semana. você pode então criar etapas:
primeiro mês eu quero passar de uma postagem semanal para duas (e quais os passos que vão te levar a conseguir isso);
segundo mês eu quero passar de duas postagens semanais para três (e quais os passos que vão te levar a conseguir isso);
terceiro mês eu quero passar de três postagens semanais para quatro(e quais os passos que vão te levar a conseguir isso).
fica mais fácil pensar em fases para sair de um para dois posts do que de um para quatro, certo!?
é por essa razão que seu planejamento base funciona como um guia. você sabe que, para o primeiro mês, precisa criar uma quantidade de postagens x que vão suprir a frequência de duas vezes semanais.
porém, eu também sei que muita gente tem dificuldade em criar um planejamento para suas postagens, especialmente porque existem coisas que não estão muito dentro do previsível no nosso nicho.
por exemplo, nem sempre eu tenho um ritmo de leitura constante, que me permita saber exatamente quando terei finalizado uma leitura para criar conteúdo. ou mesmo, posso ter recebido um lançamento incrível que quero compartilhar e que não estava nas pautas da semana ou mês.
assim, minha sugestão é apostar em um planejamento que seja flexível.
trocando em miúdos, isso significa um planejamento que te permite manter o andamento duas suas metas/objetivos e, ao mesmo tempo, ser flexível o bastante para que você possa trocar e substituir pautas, organizar e reorganizar postagens, conforme precisar ou quiser.
bora criar um calendário mensal com base nessa ideia de flexibilidade para exemplificar?
liste as demandas que são específicas e imutáveis: como uma data comemorativa, um evento, uma parceria que tem prazo, etc.
coloque os temas flexíveis que você gostaria de abordar durante esse período: aqui entram os temas que de antemão você gostaria de falar a respeito nesse período, mas que não necessariamente precisam ser publicados em datas e momentos específicos.
a partir desses dois grandes grupos, imaginei um calendário de janeiro de 2023:
os posts que estão em caramelo são aqueles que eu tenho flexibilidade para alterar a data e substituir a pauta. os em cor-de-rosa, são aqueles os quais preciso postar em dia específico, seja por causa de uma data comemorativa ou por causa de um prazo, por exemplo.
é claro que esse é um mero exemplo e quem vai saber em quais dias colocar cada post e quais podem ou não ser flexibilizados, é você.
além do planejamento mensal, uma boa ideia é fazer uma revisão de atividades, pendências e o que precisa ser produzido naquela semana ou quinzena. isso facilita a distribuição de atividades junto às suas outras obrigações.
outro ponto relevante é considerar todas as plataformas e formatos que você produz. se, por exemplo, você cria para o Instagram e YouTube, precisa lembrar que ambos precisam de tempo e dedicação. logo, o planejamento de todas as redes precisa se alinhar, ainda que você tenha objetivos e metas distintas para cada uma.
dessa forma você consegue até mesmo visualizar melhor se está conseguindo cumprir as metas que estabeleceu e o que precisa ajustar na sua rota.
entrelinha
um aspecto relevante que não apareceu ali no planejamento, mas que faz parte dele, ou melhor, da parte que te ajuda a definir como montá-lo, é sobre a sua capacidade de criação e produção.
quando falo de capacidade de criação e produção, falo sobre sua disponibilidade de:
tempo para criar: desde o planejamento, ter a ideia, colocar a mão na massa e produzir foto/banner/vídeo, escrever o texto, postar, interagir, analisar seus resultados e identificar melhorias, trabalhar em projetos, ler, etc.;
energia mental e física: para interagir nas redes sociais, para criar e produzir conteúdo, manter-se criativa, reinventar-se e adaptar-se, ler, etc.;
grana: seja o investimento em um curso, em um livro, em um acessório para foto, um app de edição de vídeo, um app de criação de artes, etc.;
estudar e aprimorar nos temas que tem interesse e/ou necessidade, constantemente.
entender essas características é importante porque te diz quanto você pode, consegue e deve dedicar à criação (é, não é exatamente o marketing digital e de conteúdo os únicos que devem ditar as regras desse rolê).
lembre-se: o planejamento precisa ser condizente com a sua rotina, capacidade e ritmo de produção, sua jornada pessoal, seu bem-estar e necessidades.
fazer um planejamento flexível, nesse aspecto, é respeitar e alinhar seu tempo, possibilidades e limitações, tanto quanto organizar as formas para alcançar seus desejos e objetivos.
contracapa
indicações gratuitas para quem gosta de estudar temas relativos à marketing digital e empreendedorismo feminino:
e uma dica extra do curso incrível de uma amiga sobre organização de viagens internacionais, é gratuito e acontecerá em janeiro!
rodapé
obrigada por ler até o fim, desejo um natal encantador para você🎄!
a gente se lê na próxima quarta 📖💡